Анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориен тации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмами и предприятиями разрабатываются программы производства, определяется ас сортимент выпускаемой продукции. МАРКЕТИНГ - не только учет условий рын ка, но и инструмент воздействия на формирование спроса, в т.ч. с помощью средств рекламы, выставочно-ярмарочных мероприятий, системы экономическ ого влияния на покупателя: льгот, премий, потребительского кредита, сер висных преимуществ и гарантий и т.д. Объективной основой МАРКЕТИНГА яв ляется современное крупномасштабное производство, рост насыщенности рын ка. Особенно возрастает значение МАРКЕТИНГА в условиях НТП, он становит ся обязательным элементом системы управления производством и сбытом про дукции. В зависимости от особенностей продукции, охватываемой сферы про изводственно-сбытовой деятельности МАРКЕТИНГ имеет определенную специфи ку. Различают МАРКЕТИНГ потребительских товаров массового спроса, в частности длительного пользования, продукции производственного назначе ния; внутренний, экспортный, международный. Последний - наиболее разви тая форма маркетинговой деятельности, охватывающей сферу мировой торгов ли. Масштабные комплексные исследования ранка требуют больших затрат и под силу достаточно крупным фирмам, т.к современный МАРКЕТИНГ предпола гает изучение предпроизводственной, научно-исследовательской деятельнос ти, в особенности по созданию новых видов продукции.
FINSTAFF.NET
